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来源丨凤凰网财经《公司研究院》
夏季驱蚊刚需加持下 ，多款驱蚊产品迎来销售热潮 。
其中一款名为“日本叮叮 ”的蚊香液常年霸占电商销量榜单 ，凭借日系简约包装、温和驱蚊的宣传卖点，俘获大量消费者 ，尤其深受宝妈群体青睐 ，单平台销量高达百万件，妥妥的网红爆款驱蚊产品 。
但近日，这款热销驱蚊神器深陷舆论争议 ，被消费者投诉 【下载黑猫投诉客户端】曝光：日本叮叮根本不是日本品牌 ，无任何日本企业授权，纯属刻意营造日系假象的假洋品牌。
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日本叮叮被扒无日本血统 ，消费者直呼被误导
据澎湃新闻报道 ，消费者金先生表示自己选购时，被产品名称 、外包装上的日系元素误导 ，默认该产品为日本进口驱蚊用品 ，出于对日系日化产品的信任花钱购买 。
所谓的“日本叮叮 ”仅仅是该公司自主申请的商标名称，产品生产工厂 、原料加工、研发环节均在国内完成 ，和日本没有任何关联 ，无日方技术加持 、无海外生产链路 。
随着事件登上热搜，大量购买过该产品的消费者纷纷发声吐槽 ，反馈集中且直白。
不少网友表示购买初衷都是看中“日本”二字 ，认为日系驱蚊产品成分安全 、刺激性低，适合婴幼儿、敏感人群使用，没想到是纯粹的贴牌产品 。
有网友留言：“专门给宝宝买的驱蚊液 ，冲着日系温和配方入手 ，结果是广州工厂生产，商家刻意隐瞒产地 ，刻意误导消费者 ” 。
此前在某投诉平台上 ，就有不少消费者投诉“日本叮叮 ”品牌在误导消费者，虚假宣传。
而在某平台上 ，选择“日本叮叮”商品点进去之后 ，在产地标注栏虽然提示为国产，但平台关联的释义文案或商品分类信息中 ，却将“日本叮叮 ”归类为进口产品的情况 。
这种前后标注不一致 ，客观上也进一步加深了消费者对该品牌“进口身份 ”的错觉，反映出平台在商品信息审核上存在明显不足 。
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“日本叮叮”只是冰山一角
而本次翻车事件的核心主体是广州威葵化妆品有限公司 ，该公司成立于2020年 ，注册资本100万元，企业经营范围包含化妆品 、日用品 、消杀产品生产销售。
天眼查数据显示，该企业并非单一经营主体 ，与广州三丰、叮叮（广州）日用品有限公司 、广州创景等十余家公司为同一实际控制人 ，多家企业抱团运营，开设数十家线上官方旗舰店 ，集中售卖驱蚊 、日化类产品。
凤凰网财经《公司研究院》发现 ，自2023年起，该公司持续大量申请“日本叮叮 ”相关商标 ，覆盖医药、日化、消杀等多个品类 。根据我国商标注册规定 ，国家名称不得随意用于商标注册，其核心驱蚊类商标因此多次被驳回 ，仅少量变形商标注册成功 。
该公司目前已注册的商标中并无汉字“日本叮叮 ” ，仅有部分拼音类商标；而汉字“日本叮叮”商标目前仍处于“等待实质审查”状态。
值得一提的是，不止商标涉嫌违规 ，该企业及关联公司早已留下多条处罚记录 。公开信息显示 ，其京东官方旗舰店曾因发布虚假广告被罚款2万元；关联公司叮叮（广州）日用品有限公司也曾因虚假宣传，被市场监管部门处以15万元行政处罚 。
屡次被罚却依旧不改营销套路，依托低价铺货 、流量推广 、伪日系包装持续收割市场 ，依靠信息差赚取高额利润。
事实上 ，“日本叮叮 ”碰瓷国别、伪装日系的商标擦边套路，只是当下市场里“擦边商标 ”乱象的冰山一角 。
如今大量商家深谙文字游戏与视觉误导 ，不深耕产品品质 ，专靠商标钻监管空子 、误导消费者 。
类似日本叮叮伪造地域血统的套路，网红“俄罗斯红肠” ，多数产品并非俄罗斯生产 ，仅注册含地域字样商标，依托俄式包装 、外文排版 ，让消费者误以为是进口俄式肉肠；还有“青藏湖 ”水产品 ，刻意绑定青藏高海拔纯净水域标签，实则普通内陆工厂加工 ，靠地域滤镜抬高售价。
此外 ，还有像“壹号土 ”“山里来的土”仅为商标，并非代表土猪、散养土鸡蛋；简爱酸奶“其他没了 ” 、千禾“千禾0+ ”同样是商标；今麦郎“手打” 、饮品“多半桶 ”、数码“120W ” 、食品“树上熟”均只是商标，不对应真实工艺 、容量与品质 ，利用消费认知制造错觉 。
层出不穷的擦边商标 ，不断透支消费者信任，商家本末倒置 ，放弃深耕产品质量与研发 ，执着钻商标漏洞、玩文字营销，不仅违背诚信经营底线 ，还违反商标法 、广告法相关规定 。
想要整治商标擦边乱象 ，需要多方共同发力：监管部门应收紧商标审核标准，严查虚假产地 、误导性营销 ，并提高违规处罚力度；电商平台需严格审核商家资质 ，规范商品标注，杜绝模糊误导文案；消费者也要提高甄别意识 ，主动核查商标与产地信息 ，规避营销陷阱。
靠文字套路、虚假人设博取流量，虽然在短期内可能收割市场红利，但在监管趋严、消费者辨识能力提升 、舆论监督力度加大的多重背景下 ，这套玩法的生存空间正在快速收窄 。
