随着高温天气来袭，家电销量呈现爆发式增长 。近日 ，《证券日报》记者走访北京多个家电卖场发现 ，多款便携式空调、循环扇和制冰机成为热门单品，线上线下均迎来夏季销售高峰 。
北京苏宁易购SuningPro洋桥店店长常猛对记者表示 ，苏宁易购平台清凉家电“爆单”。今年6月份 ，门店一级能效AI智慧风空调销售额环比增长62% 。除空调外，门店嵌入式多门冰箱销售额环比增长33% ，空气循环扇销售额环比增长41% 。今年的清凉消费需求已从单一降温加速向空气循环 、健康除菌等多元场景全面延伸。这要求企业不仅提供创新产品 ，也要构建起精准的场景方案和高效的服务网络 。
与此同时，清凉家电在欧洲等海外市场也销售火爆 。中国品牌移动空调在欧洲市场普遍呈现“一机难求 ”的热销态势。
“欧洲人工成本极高 ，西欧国家传统分体机安装费可达1000欧元至2000欧元 ，旺季安装工短缺，预约需等待两周至一个月 。 ”美的集团股份有限公司（以下简称“美的”）空调欧洲大区总监熊学勤对《证券日报》记者表示 。
在今年极端高温天气的催化下，欧洲市场对空调的需求大幅增长。
熊学勤告诉记者 ，截至近来 ，年内美的PortaSplit品牌移动分体式空调在欧洲市场ToB端出货量已超20万套，销量实现翻倍增长。今年受夏季高温周期拉长影响 ，这类产品甚至出现“一机难求 ”的局面 。
四川长虹电器股份有限公司（以下简称“长虹 ”）也抓住了这一机遇 。长虹发布的数据显示 ，今年1月份至5月份，长虹空调在欧洲累计出货量创新高。
记者从海信空调有限公司方面了解到 ，今年前6个月 ，海信空调西欧市场销售额同比增长超20%，其中法国市场同比增幅突破100% ，意大利市场销售额在今年6月份同比增长30% 。
珠海格力电器股份有限公司（以下简称“格力”）相关负责人称 ，今年前6个月，格力在法国的终端销量同比大幅增长50% ，市场热度持续走高 。其中 ，免安装 、即插即用的移动空调近来 在区域渠道已全面售罄。
奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理杨超对《证券日报》记者表示，面对国内外销售均火爆的情况，家电企业正发挥强供应链的优势 ，实现动态协调 ，以应对快速增长的市场需求 。同时，“出海 ”企业也凭借过硬的产品适配性、本地化渠道布局 ，针对欧洲居住户型 、安装条件及消费习惯 ，精准布局多元化制冷产品矩阵，从而加速开拓更大的海外市场空间 。
针对欧洲空调脱销的现状 ，上述格力人士透露 ，近来 ，格力国内生产基地全面提效增产 ，同步联动欧洲各地海外代理商提前锁定中长期订单 、动态调整区域库存 ，并针对市场紧缺的移动空调生产线全力加急补货。
美的在欧洲已实现全面本土化布局，不仅设立了欧洲研发中心 ，还通过收购德国Teka等本土老牌企业 ，整合了当地成熟的分销网络 。熊学勤表示，海外制冷市场增长迅猛，美的以创新品类撬动全新增量市场 ，带动品牌认知度与整体销量同步提升 。
长虹则加快组织架构整合与技术迭代。长虹负责人表示 ，为了应对不断增长的海外市场需求，长虹将原有“欧洲大区 ”细分为西南欧和东中欧两大区部 ，实施分区精耕策略 。同时 ，长虹将持续以高能效AI节能产品、环保冷媒技术及中欧班列供应链韧性体系为支柱，将欧洲市场打造为海外业务增长新引擎 ，在竞争中持续兑现增量红利 。
中国家用电器商业协会秘书长张剑锋在接受《证券日报》记者采访时认为 ，中国家电企业“出海”已不再只是产品出口，而是逐步转向研发 、制造 、渠道、服务和品牌的综合竞争。面对不同国家和地区的气候条件 、建筑规范 、能源政策和消费习惯 ，企业需要提升本土洞察能力和快速响应能力。
（文章来源：证券日报）
