“后疫情时代消费者生活行为调查 ”——疫情之下,传统媒体力量再现_百度...

〖壹〗、在“后疫情时代消费者生活行为调查
”中，疫情之下传统媒体力量再现 ，主要体现在电视媒体和电台媒体受众增多 、权威性受认可
、传统收听方式转变等方面。具体如下：电视媒体受众增多疫情期间
，人们接触的第一大媒体形式是电视 。电视作为传统的媒体传播渠道，近年来受到新媒体冲击 ，但在疫情影响下优势再次显现
。

〖贰〗、020年初
，疫情的爆发使得防疫用品需求激增，不少商家通过搭建独立站销售防疫物品 ，赚取了一笔可观的利润。除了防疫用品，居家类产品也迎来了市场热潮
，比如简易健身器材 、情趣用品
、休闲服饰、瑜伽垫 、厨房烹饪用具以及宠物用品等 。然而，由于物流成本上涨、时效问题和丢包问题 ，许多跨境卖家面临困境
。

〖叁〗
、继2月16日国家层面指出“积极稳定汽车等传统大宗消费”之后
，2月20日，商务部举行新闻发布会 ，表示会同相关部门研究出台进一步稳定汽车消费的政策措施
，减轻疫情对汽车消费的影响，同时鼓励各地根据形势变化 ，因地制宜出台促进新能源汽车消费、增加传统汽车限购指标和开展汽车以旧换新等举措
，促进汽车消费。

疫情下的新媒体公司:要么自救,要么等死?

疫情下的新媒体公司并非只能“自救或等死 ”，通过抓住热点 、调整业务模式
、优化管理等方式积极应对 ，仍可实现生存与发展 。具体分析如下：抓住疫情热点
，化危机为转机及时调整内容策略：疫情打乱新媒体公司原有计划，精心准备的节日内容因不合时宜只能报废。

积极寻求外部支持：在遇到困难时 ，要勇于发声，向行业协会、政府部门以及朋友等寻求帮助
。通过写求援信 、利用社交关系等方式
，争取得到资金注入
、房租减免等实质性支持。树立积极的自救态度：面对困境，要有“一不怕死 ，二不等死
”的决心和勇气 。即便在最艰难的时刻
，也要保持斗志，努力寻找生存和发展的机会
。

疫情下美容院老板自救的三种方法为新媒体运营、存量运营和精细化运营。具体如下：新媒体运营：传统美业门店需重视新媒体渠道 ，如小红书 、抖音
、微博、B站 、美团
、大众点评等平台 。这些是未来5-10年主流获客和口碑建设渠道
，当前布局竞争者较少，可抢占先机
。通过内容输出吸引潜在客户 ，建立品牌影响力。

提前规划
，建立风险防御机制储备应急资源：避免“家中没粮再买粮”的被动局面，需提前规划经济储备（如3-6个月生活应急资金）、技能储备（如跨行业基础能力）和人脉储备（如行业交流群 、前同事关系网） 。例如 ，可利用业余时间学习数据分析、新媒体运营等通用技能
，增强职业弹性
。

疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?

〖壹〗
、疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动、媒体广告收入变化 、流量与转化成本波动等方面，调整策略包括建设私域流量
、转型新模式、优化选品与投放策略等。

〖贰〗 、广告投放Top10行业保持一致 ，广告数占比变化相对平稳，疫情影响并不明显 。游戏行业和文化娱乐等广告占比增长较明显
，游戏行业的广告数占比由原先的119%增长到近来的185%，体现了“假日经济 ”带来的影响
。

〖叁〗
、灵活调整合作策略：主动与客户协商广告延期播放、赠送投放套餐等优惠措施 ，体现真诚合作态度。例如
，针对受疫情影响较大的餐饮企业，可提供延期上刊服务 ，减轻其资金压力 。历史数据提供信心：回顾2003年非典疫情期间
，户外广告投放量在6月受控期触底后回升，全年仍实现14%增长 ，高于广告业13%的平均增幅。

〖肆〗 、受疫情影响大的广告主减少电视广告投放旅游
、餐饮、线下零售等行业因疫情遭受重创
，广告预算大幅削减，导致电视广告投放量下降
。但快消品 、健康医疗等刚需行业广告投放增加 ，部分抵消了整体下滑趋势。

〖伍〗
、业务收入受影响：谷粒传媒业务收入主要靠广告和知识付费
，陈新焱透露整个1季度广告影响较大，2月份基本腰斩 ，很多客户调整投放计划，公司自然受影响 。地域号受冲击大：专注地域号矩阵运营的置顶传媒
，因餐饮实体文旅客户占广告排期60%，受疫情影响很大
。整个新媒体行业广告收入都不同程度遭到冲击且无法阻止。

〖陆〗、平台方面 ，也在积极调整内容策略
，以适应疫情下的市场需求 。例如，推出更多符合用户需求的云综艺 、直播等内容形式
。广告Agency方面 ，则需要不断提升自身的专业能力和服务水平
，以应对日益激烈的市场竞争和客户需求变化。综上所述，疫情从方方面面影响着整个娱乐营销行业 。

彭兰:一份关于【疫情期间新媒体传播】的标准答案

彭兰老师对疫情期间新媒体传播的反思 ，主要围绕社交媒体传播模式、公共性内容连通性
、信息加工、媒体专业性 、去中心化与中心化传播等核心问题展开
，为新媒体传播实践与传媒业发展提供了重要借鉴
。

论文重点内容阐述：疫情下公共信息传播的挑战：新冠疫情期间，公共信息传播面临诸多挑战。一方面 ，疫情信息海量且复杂
，公众对信息的需求急剧增加；另一方面，虚假信息
、误导性信息泛滥 ，干扰了公众对疫情的正确认知和应对 。社交媒体等去中心化平台的兴起，使得信息传播更加迅速和广泛
，但也加剧了信息管理的难度
。

社会网络与关系传播层面新媒体用户并非孤立个体，而是嵌入社会网络中的节点。彭兰教授指出 ，用户是传播、社交 、服务网络的连接点
，这种连接形成复杂的关系传播网络 。例如，疫情期间用户行为呈现群体性特征 ，自媒体
、政府、利益集团通过社会化传播形成合力
，公域与私域交织形成复杂舆情。

《传染的动力：社交媒体中的信息病毒为何滋生与传播》推荐理由：为回答“谣言/有害信息在社交媒体上的传播”“信息疫情
”等问题提供思路，文中医学传播名词可提升答案专业性
。核心内容：社交媒体使信息病毒问题更严重 ，对抗可借鉴群体免疫思路。

新冠疫情对公知打击大还是小,有多大?

新冠疫情对“公知”群体的打击整体存在且程度不一
，部分受到直接显著冲击，部分影响相对有限 ，具体可从以下维度分析：舆论环境变化导致失语与边缘化疫情初期
，信息爆炸与社交媒体普及使公众对“知识权威 ”的接受度下降 。“公知
”的理性分析易被情绪化 、耸人听闻的言论淹没
。

在2020年，随着新冠疫情的爆发和全球抗疫斗争的展开 ，中国社会对于“公知”群体的反感和批判情绪达到了前所未有的高度。

新冠疫情：截至2023年，全球累计确诊超6亿例
，死亡超690万例（WHO数据） 。结论：新冠病毒的传播效率与致死率远高于艾滋病，盲目共存将造成不可承受之重
。公知通过混淆病毒特性 ，试图让公众低估疫情风险
，其本质是以个体自由为名，绑架公共安全。

彭兰教授发表在《新闻界》关于新冠疫情新媒体传播的论文

彭兰教授在《新闻界》发表的关于新冠疫情新媒体传播的论文为《我们需要建构什么样的公共信息传播？ ——对新冠疫情期间新媒体传播的反思》 。以下是对该论文核心内容的梳理：关键词：疫情；公共信息传播；社交媒体；去中心化；信息疫情
。论文核心观点：媒体专业性要求提升：非常时期人们对媒体的专业性提出了更高要求。

彭兰教授2021年发表在核心期刊上的五篇论文 ，是新传考研冲刺阶段知识拔高和答题语料积累的优质资料
，涵盖信息病毒
、新媒体研究、新闻生产 、语态变革
、算法社会等核心议题 。

案例：彭兰《我们需要建构什么样的公共信息传播？——对新冠疫情期间新媒体传播的反思》：标题通过一个问题开头，引导读者思考公共信息传播应该是什么样的 ，并暗示了文章将对新冠疫情期间的新媒体传播进行反思
。

彭兰
，现为中国人民大学新闻与传播学院教授、博士生导师 、中国人民大学新媒体研究中心主任。她于1991年进入中国人民大学新闻学院工作，2005年被聘为教授 。